Marque et Marketing

Établissement

Langue d'enseignement

Français, Anglais

Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)

Master UX & Marketing Digital - Crédits ECTS:

Responsable(s)

Cathy Santens

Période

Prérequis

Objectif Pédagogique Global :

Etablir un positionnement de marque stratégique, créateur de valeur

= Etablir la proposition de valeur d’une marque et concevoir sa plateforme de marque

Objectifs

Objectif Pédagogique Global :

Etablir un positionnement de marque stratégique, créateur de valeur

= Etablir la proposition de valeur d’une marque et concevoir sa plateforme de marque

Présentation

Contenu :

. Intégrer l'enjeu Clients

. Intégrer la démarche Marketing

. Identifier et Analyser les stratégies des marques, leur création de valeur

. Créer de la valeur pour une marque

. Etablir l’identité d’une marque, son positionnement et son expression

. Etablir un business model créateur de valeur

Outils marketing abordés : matrices stratégiques, mapping identitaire, plateforme de marque, proposition de valeur, business model (CANVAS)

Évaluation

Contrôle continu : coeff. 1