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Marketing de contenu, inbound et marketing responsable

Code Cours
2324-EDN-MIS-FR-5001
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  3. Marketing de contenu, inbound et marketing responsable
Établissement
ECOLE DU NUMERIQUE
Langue d'enseignement
FR, EN
Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)
Master UX & Marketing Digital - Crédits ECTS:
Période
S4

Présentation

Prérequis

Avoir suivi le cours de Marketing de Marque et le cours de Prospective et Design Thinking en M1 ou des cours équivalents

Objectifs

Objectif Pédagogique Global :
Créer et développer des stratégies de contenus pour un marketing de sens

Présentation

. Intégrer les principes de l’économie circulaire et de l’économie régénératrice
. Mettre en place un marketing écoresponsable
. Intégrer la Brand culture
. Développer des stratégies de Brand content
. Identifier et utiliser les différents outils de contenus (content marketing)
. Utiliser le story telling

Modalités

Modalités d'enseignement

Fresques (dont fresque du climat)
APP/PBL (Apprentissage par problèmes)

Évaluation

Ressources

Bibliographie

Alexander Osterwalder et Yves Pigneur : Business Model Nouvelle Génération, Philip Kotler : Marketing 3.0, Marketing 4.0 et Marketing 5.0, Isabelle Delannoy : l’Economie Symbiotique