Actualités et agenda
Nos formations
Langue d'enseignement
Français, Anglais
Matières
sciences de l'entreprise
Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)
Responsable(s)
E.Choquet, E.Choquet
Intervenant(s)
Mme Anne-Sophie PROUVOST
Présentation
Prérequis
Aucun
Objectifs
o comprendre ce qu’est la mercatique, à quoi ça sert ?
o assimiler l’importance de la notion de démarche mercatique, comprendre la complexité de la notion de marché et ses différents intervenants.
o connaître et comprendre le mode de fonctionnement du consommateur
o connaître les différents leviers d’action du marketing
o assimiler l’importance de la notion de démarche mercatique, comprendre la complexité de la notion de marché et ses différents intervenants.
o connaître et comprendre le mode de fonctionnement du consommateur
o connaître les différents leviers d’action du marketing
Présentation
I . NOTION DE MERCATIQUE
1. Rappel du rôle de l’entreprise
2. Les différentes définitions
3. les caractéristiques
4. historique
5. conséquences et évolutions
II. LA DEMARCHE MERCATIQUE
III. LE MARCHE ET SES COMPOSANTS
1. Définition, notions et outils indispensables
2. le marché comme macro environnement
3. le marché comme micro environnement
4. La segmentation et le positionnement
IV. LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS
1. La notion de consommateur
2. les variables explicatives
3. le processus d’achat : besoins, motivations et freins.
V. L’ACTION MERCATIQUE – LE MARKETING MIX
1. Définition
2. la politique produit
3. la politique de prix
4. la politique de distribution
5. la politique de communication
1. Rappel du rôle de l’entreprise
2. Les différentes définitions
3. les caractéristiques
4. historique
5. conséquences et évolutions
II. LA DEMARCHE MERCATIQUE
III. LE MARCHE ET SES COMPOSANTS
1. Définition, notions et outils indispensables
2. le marché comme macro environnement
3. le marché comme micro environnement
4. La segmentation et le positionnement
IV. LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS
1. La notion de consommateur
2. les variables explicatives
3. le processus d’achat : besoins, motivations et freins.
V. L’ACTION MERCATIQUE – LE MARKETING MIX
1. Définition
2. la politique produit
3. la politique de prix
4. la politique de distribution
5. la politique de communication
Modalités
Modalités d'enseignement
Cours Magistral, travaux de groupe
Organisation
| Type | Nombre d'heures | Remarque | |
|---|---|---|---|
| Présentiel | |||
| Cours magistral | 18,00 | ||
| Autoformation | |||
| 9,00 | - 4 h de recherche pour constitution d’un dossier ; - 5 h de révisions, constitution du dossier, préparation exposé | ||
| Charge de travail globale de l'étudiant | 27,00 | ||
Évaluation
Présentation orale, remise de dossier, examen écrit.
| Type de Contrôle | Durée | Nombre | Pondération |
|---|---|---|---|
| Examen (final) | |||
| Examen écrit | 2,00 | 1 | 50,00 |
| Contrôle continu | |||
| Exposés | 0,00 | 1 | 50,00 |
| TOTAL | 100,00 | ||
Ressources
Bibliographie
Marketing Management - Kotler-Dubois
Presse spécialisée : LSA, Points de vente, Marketing Magazine -
Presse spécialisée : LSA, Points de vente, Marketing Magazine -
Ressources Internet