PRODUCTIONS MUSICALES

-savoir appliquer les éléments relatifs au plan de commercialisation à la spécificité des entreprises
culturelles (ou projets culturels).
-savoir évaluer les conditions de réussite d’un projet culturel.
- Spécificité des entreprises culturelles (contraintes financières, humaines et
environnementales).
- Mise en place d’objectifs juxtaposés au contexte.
- Évolution du budget d’une campagne de communication.
- Approche produit (conceptualisation et finalisation).
- Tarification des produits culturels.
- Plan de commercialisation des produits culturels et canaux de distribution.
- Mix de communication : choix des supports publicitaires et actions promouvant les
projets culturels.
- Calendrier des actions.
- Étude de faisabilité des projets culturels.
- Élaboration de tableaux de bord.
- Pas de réelle référence bibliographique hormis celles liées aux projets globaux de
commercialisation (MERCATOR ; COMMUNICATOR).
- Evaluation : rédaction d’un projet en atelier