Présentation
L’étudiant doit être capable d’auditer un site e-commerce imposé
1. Quelques chiffres - 0h20
11. Les prémices du webmarketing depuis les premières bannières en 1994
12. L'explosion du nombre d'internautes et la segmentation
13. L'évolution des interactions et le développement du web2.0
2. Les différentes formes de e-commerce
21. Activités complémentaires, les logisticiens
22. Explosion du nombre de pures players
3. Les outils marketing de génération de trafic - 1h40
31. Le référencement SEM
311. Une vision marketing : l'offre et la demande
312. Référencement naturel SEO
3121. La longue traîne
3122. Le cas du référencement géolocalisé
313. Référencement publicitaire SEA
3131. Principes, opportunités, menaces
3132. Optimiser son Quality Score
32. Les réseaux sociaux
321. Social Media Marketing et Buzz Marketing
3211. Le marketing viral
3212. Comment réussir sa campagne
322. Social Media Advertising
3221. Opportunités de positionnement
3222. Limite du push-marketing
33. Les autres formes de communication
331. Campagne d'E-mailing
3311. Le marketing direct
3312. Comment réussir sa campagne
332. Affiliation
4. Les outils d'analyse - 1H00
41. Analyse d'audience
411. Le vocabulaire de Google Analytics
412. Mise en évidence du tunnel de conversion
413. Détecter les failles pour minimiser les pertes
42. Analyse de visibilité
421. Positions sur les moteurs de recherche
422. Une 3ème dimension : le nombre de demande
43. Les autres outils
431. Eye tracking
432. Analyse comportementale
5. Quelques nouveautés - 0h30
51. Le m-commerce, e-commerce sur mobile
511. Enjeux, limites
512. Leviers de propagation
52. Le e-Commerce, vendre directement sur les réseaux sociaux
521. Exemple de réalisations
522. Echange sur ce sujet