Gestion de marques | Université Catholique de Lille

Établissement

Faculté de Gestion, Economie & Sciences Masters

Langue d'enseignement

FR, EN

Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)

Master Management des Entreprises - Crédits ECTS:

Responsable(s)

CLAIRE SANCELOT

Période

Présentation
Modalités
Ressources

Présentation

Objectifs

Intégrer les différents paramètres de positonnement d'une marque de distribution et les différents niveaux de
gestion de marques (Enseigne, MDD, Marques Nationales et Internationales).
Constitution et construction de l'image de marque (plateforme de marque).
Comprendre le positionnement de marque à travers l'offre produit et services dans un environnement international
et omnicanal. Concept d'extension de gamme.

Présentation

- Positionnemnt d'une enseigne de distribution

- Présentation de Groupe Adeo et de ses marques

- Plateforme de marque - Ex : Leroy Merlin

- Périmètre métier et coeur - périphérie de l'offre produits/services

- Stratégie de Marques et MDD

- Stratégie de positionnement à l'international et glocalisation

- Extension d'offre et omnicanal

Modalités

Évaluation

Contrôle continu : coeff. 1

Ressources

Bibliographie

|| - Documents Adeo non diffusables sur site internet