Actualités et agenda
Nos formations
Établissement
Langue d'enseignement
FR, EN
Matières
UE11
Responsable(s)
V.DURET, G.Druart
Intervenant(s)
V.DURET, G.Druart
Présentation
Prérequis
Marketing fondamental
Objectifs
Ce cours s’articule autour de cinq objectifs principaux : - Appréhender le domaine des études marketing et les implications dans la démarche marketing globale, notamment au regard du comportement d’achat et de consommation. - Comprendre les mécanismes fondateurs du comportement d’achat et de consommation. - Situer les études dans la démarche marketing et dans les actions de communication. - Connaître et maîtriser les méthodologies de recueil les plus utilisées. - Acquérir le vocabulaire technique de la discipline.
Présentation
1- Connaître les principes méthodologiques de réalisation d’une étude marketing au regard des problématiques d’achat et de consommation.
2- Choisir, en fonction de la problématique détectée, la méthodologie la plus opportune et savoir la mettre en œuvre.
3- Être capable de concevoir un questionnaire et l’ensemble des éléments constitutifs d’un plan d’échantillonnage.
4- Être capable de réaliser une démarche d’étude qualitative.
5- Être capable de réaliser une analyse qualitative.
2- Choisir, en fonction de la problématique détectée, la méthodologie la plus opportune et savoir la mettre en œuvre.
3- Être capable de concevoir un questionnaire et l’ensemble des éléments constitutifs d’un plan d’échantillonnage.
4- Être capable de réaliser une démarche d’étude qualitative.
5- Être capable de réaliser une analyse qualitative.
Modalités
Organisation
| Type | Nombre d'heures | Remarque | |
|---|---|---|---|
| Présentiel | |||
| Cours magistral | 15,00 | ||
| Travail personnel | |||
| Travail personnel indicatif | 30,00 | Application, révisions et recherche d’informations. | |
| Charge de travail globale de l'étudiant | 45,00 | ||
Évaluation
| Type de Contrôle | Durée | Nombre | Pondération |
|---|---|---|---|
| Contrôle continu | |||
| Soutenance par groupe | 0,00 | 3 | 40,00 |
| Examen (final) | |||
| 1,30 | 1 | 60,00 | |
| TOTAL | 100,00 | ||
Ressources
Bibliographie
Etudes de marché - JL Giannelloni et E. Vernette
2nd edition, Vuibert 2001
Marketing management - P. Kotler, P.L. Dubois, P. Keller, D.ManceauPearson Education, 13rd edition, 2009.
Comportement du consommateur, concepts et outils - D. Darpy et P. VolleDunod.2003
Le comportement du consommateur et de l'acheteur - R.LadweinEconomica, 2003
Comportements du consommateur : Concepts et outils - D.DarpyDunod 3rd edition, 2012
Études de marchés : Méthodes et outils - M. Gauthy-Sinéchal, M.VandercammenDe Boek, 3rd edition, 2010.
Marketing : L'essentiel pour comprendre, décider, agir - M.VandercammenDe Boek, 3rd edition, 2011.
Techniques d'études de marché - E. VernetteVuibert, 2nd edition, 2006.
Ressources Internet