Formation/Cours

Présentation :

Le Master Communication d’influence vise à former des professionnels de la communication à même de mettre en œuvre des stratégies de communication prenant en compte la complexité des environnements actuels tout en cherchant à exercer une influence positive sur les publics. Dans un contexte où l’intelligence économique devient un enjeu de pouvoir, où la défiance vis-à-vis des entreprises et des décideurs politiques prend de plus en plus d’ampleur et où les crises sont désormais un risque de plus en plus tangible et redoutable, les étudiant(e)s apprendront à accompagner, en tant qu’analystes et stratèges de
la réputation et de l’image, la prise de décision de mandataires (entreprises ou organisations) cherchant à développer leur pouvoir d’influence au sein de la société.
C’est pourquoi la formation prend appui sur l’évolution des pratiques professionnelles du marketing et de la communication numérique et sur un solide volet éthique nécessaire à la prise de responsabilité que suppose la communication d’influence.
La professionnalisation des étudiants du Master Communication d’influence se concrétise à travers la mise en place de projets transversaux et l’analyse de cas pratiques, les stages et les travaux de recherche sanctionnant l’obtention de leur diplôme.

Compétences et savoir-faire enseignés :

•Analyser des données liées à une situation complexe.
•Identifier les attentes spécifiques des publics.
•Maîtriser les techniques de veille technologique et concurrentielle.
•Etablir des diagnostics.
•Formuler des conseils stratégiques.
• Traduire les valeurs et enjeux stratégiques de l’organisation vers ses cibles.
•Maîtriser les méthodes d’animation de groupe.
•Mettre en place et animer des réseaux.
•Elaborer un plan de stratégie de communication.
•Mettre en œuvre des solutions multicanales et transmédiales.

Débouchés professionnels :

•Conseil en communication de crise.
•Chargé de relations publics.
•Conseil en communication politique.
•Chargé de communication institutionnelle.
•Conseil en réputation et (e)-réputation.
•Chargé de communication numérique.
•Conseil médias et analyse des discours médiatiques.
•Chargés d’études.
•Lobbyiste.

Secteurs d’activités :
•Entreprises et groupes d’intérêt.
•Agences conseil en relations publics et communication d’influence.
•Administrations et collectivités territoriales.
•ONG et associations.