Marketing

Code Cours
1920-ESTICE-L2S3-ent-MKG
Langue d'enseignement
Français, EN
Matières
sciences de l'entreprise
Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)
Diplôme ESTICE - Crédits ECTS: 2.00
Responsable(s)
E.Choquet, E.Choquet
Intervenant(s)
Mme Anne-Sophie PROUVOST
Niveau
Bachelor
Année de formation
Période

Présentation

Prérequis
La définition, la finalité et le fonctionnement d’une entreprise
Les notions de base du marketing : démarche mercatique, définition du marché et de la notion de client, le plan de marchéage : 4P.
Objectifs
o Savoir analyser et qualifier un marché et ses acteurs
o Connaître les principes de l’élaboration d’une stratégie marketing
o Savoir utiliser les différents leviers opérationnels pour les mettre au service de la stratégie
Présentation
I. RAPPELS DE BASE
Rappel du rôle de l’entreprise
La démarche marketing


II. L’ANALYSE DE MARCHE
Analyse des acteurs
Analyse des facteurs
Outils de connaissance du marché :
Objectifs, les différentes méthodes, méthodologie

III. INTRODUCTION AU MARKETING STRATEGIQUE
atouts et points faibles de l’entreprise,
menaces et opportunités du marché
Objectifs de l’entreprise
Mise en œuvre
IV. LES OUTILS DE LA DECISION STRATEGIQUE
Analyse du secteur d’activité : cycle de vie..
Analyse des besoins par la segmentation,
Analyse de l’attractivité,
Analyse de la compétitivité
Diagnostic d’activité et de positionnement: portefeuille d’activités, cartes de positionnement

V. LES CHOIX STRATEGIQUES

VI. FINALISATION DU DIAGNOSTIC
L’analyse du risque et la planification de l’imprévu

VI. LES CONSEQUENCES SUR LE MARKETING OPERATIONNEL

Modalités

Modalités d'enseignement
Cours magistraux, études de cas,
Organisation
Type Nombre d'heures Remarque
Présentiel
Cours magistral 18,00
Autoformation
9,00
Charge de travail globale de l'étudiant 27,00
Évaluation
DS
Type de Contrôle Durée Nombre Pondération
Contrôle continu
devoir surveillé 2,00 1 75,00
Exposés 1,00 1 25,00
TOTAL 100,00

Ressources

Bibliographie
Marketing management - Kotler-Dubois-Publi Union
Presse spécialisée : LSA, Points de vente, Marketing Magazine -
Ressources Internet