Informatique appliquée au marketing et à l'E commerce

Code Cours
1920-FLSH-MKT-FR-T020
Langue d'enseignement
Français, Anglais
Ce cours apparaît dans les formation(s) suivante(s)
Responsable(s)
VICTORIA MASUREL
Période

Présentation

Objectifs

L’étudiant doit être capable d’auditer un site e-commerce imposé



Présentation

1. Quelques chiffres - 0h20



11. Les prémices du webmarketing depuis les premières bannières en 1994



12. L'explosion du nombre d'internautes et la segmentation



13. L'évolution des interactions et le développement du web2.0



2. Les différentes formes de e-commerce



21. Activités complémentaires, les logisticiens



22. Explosion du nombre de pures players




3. Les outils marketing de génération de trafic - 1h40



31. Le référencement SEM



311. Une vision marketing : l'offre et la demande



312. Référencement naturel SEO



3121. La longue traîne



3122. Le cas du référencement géolocalisé



313. Référencement publicitaire SEA



3131. Principes, opportunités, menaces



3132. Optimiser son Quality Score



32. Les réseaux sociaux



321. Social Media Marketing et Buzz Marketing



3211. Le marketing viral



3212. Comment réussir sa campagne



322. Social Media Advertising



3221. Opportunités de positionnement



3222. Limite du push-marketing



33. Les autres formes de communication



331. Campagne d'E-mailing



3311. Le marketing direct



3312. Comment réussir sa campagne



332. Affiliation




4. Les outils d'analyse - 1H00



41. Analyse d'audience



411. Le vocabulaire de Google Analytics



412. Mise en évidence du tunnel de conversion



413. Détecter les failles pour minimiser les pertes



42. Analyse de visibilité



421. Positions sur les moteurs de recherche



422. Une 3ème dimension : le nombre de demande



43. Les autres outils



431. Eye tracking



432. Analyse comportementale




5. Quelques nouveautés - 0h30



51. Le m-commerce, e-commerce sur mobile



511. Enjeux, limites



512. Leviers de propagation



52. Le e-Commerce, vendre directement sur les réseaux sociaux



521. Exemple de réalisations



522. Echange sur ce sujet




Modalités

Évaluation

Ressources