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NOUVELLES TENDANCES MARKETING

2017-2018

IÉSEG School of Management ( IÉSEG )

Code Cours :

1718-IÉSEG-BA3S1-MKT-B3-EE07UF

MARKETING


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Bachelor3S1Français
Professeur(s) responsable(s)G.DE KERVILER
Intervenant(s)Stéphane LAUTISSIER


Pré requis

Aucun

Objectifs du cours

A la fin du cours, l’étudiant devrait être capable de:

Analyser la complexité des enjeux marketing d’une organisation qui souhaite innover
Savoir concevoir une nouvelle offre innovante avec une expérience client engageante
Appréhender les leviers du design d’offre et d’expérience pour activer et engager ses clients
Développer une communauté pour nourrir la relation client et l'image de marque
Travailler efficacement en équipe pour créer une offre innovante
Présenter sa proposition de manière professionnelle et impactante

Contenu du cours

Les nouveaux leviers de création de valeur marketing
Appréhender les mécanismes d'implication des usagers / clients
L'expérience au cœur du nouveau marketing opérationnel
Créer de l'engagement à travers le mix opérationnel
Créer de l'engagement en développant une communauté
Présentation projet


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Cours interactif4,50  
Cours magistral4,50  
Coaching4,50  
Travail personnel
Charge de travail personnel indicative5,00  
Individual Project2,00  
Autoformation
E-Learning2,00  
Recherche2,50  
Charge de travail globale de l'étudiant25,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Exposés
  • E-learning
  • Recherche
  • Projet
  • Cours interactif
  • Coaching


Évaluation

Collectif : Projet (avancement progressif et évaluation finale), Individuel : QCM intermédiaire, memo indi-viduel en fin de cours, participation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Autres
Projet Collectif0,00150,00
Rapport écrit0,00125,00
Contrôle continu
Participation0,00025,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • « Permission Marketing », Seith Godin - « Révolution relation », Stéphane Lautissier - Jacques Angot - « Value proposition design », Alexandre Osterwalder - « C’est à vous de jouer », Seith Godin -

  • Marketing Magazine -

  • Influencia (hors série) -


Ressources internet



 
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