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NOUVELLES TENDANCES DE COMMUNICATION

2017-2018

IÉSEG School of Management ( IÉSEG )

Code Cours :

1718-IÉSEG-BA3S2-MKT-B3-EE18UF

MARKETING


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Bachelor3S2Français
Professeur(s) responsable(s)G.DE KERVILER
Intervenant(s)Stéphane LAUTISSIER


Pré requis

Aucun

Objectifs du cours

A la fin du cours, l’étudiant devrait être capable de:
Analyser la complexité de la situation de communication d’une organisation
Situer les effets de levier d’intérêt et d’implication des publics cibles
Savoir construire une communication à potentiel viral
Savoir construire une communication participative
Savoir construire une communication de type « brand content »
Savoir construire une communication de type « influence digitale»
Travailler efficacement en équipe pour créer une campagne impactante
Présenter sa proposition de manière professionnelle et impactante

Contenu du cours

Les bases stratégiques et opérationnelles de la communication « mises à jour »
Comment créer de la communication virale et du buzz ?
Comment créer une communication pour un public acteur ?
Comment créer une communication éditoriale (brand content)
Comment créer de l’influence digitale ?
Présentation projet


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Autoformation
Recherche2,50  
E-Learning2,00  
Présentiel
Cours interactif4,50  
Coaching4,50  
Cours magistral4,50  
Travail personnel
Individual Project2,00  
Group Project5,00  
Charge de travail globale de l'étudiant25,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Exposés
  • E-learning
  • Recherche
  • Projet
  • Cours interactif
  • Coaching


Évaluation

Collectif : Projet (avancement progressif et évaluation finale), Individuel : QCM intermédiaire, memo indi-viduel en fin de cours, participation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
Participation0,00015,00
QCM0,00015,00
Autres
Projet Collectif0,00050,00
Projet Individuel0,00050,00
Rapport écrit0,00020,00
TOTAL     150,00

Bibliographie

  • Les secrets du marketing viral, Seith Godin -

  • Brand content, Daniel Bo -

  • La vache mauve, Seith Godin -

  • Communication, Michelle Jouve -

  • Revue : Strategies -

  • Influencia (hors série) -

  • « Trust me, i m a liar » RYan Holliday -


Ressources internet



 
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