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BRAND CULTURE AND COMMUNITY

2017-2018

IESEG School of Management ( IÉSEG )

Code Cours :

1718-IÉSEG-M1S2-MKT-MA-EI16UE

MARKETING


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Master1S2English
Professeur(s) responsable(s)G.DE KERVILER
Intervenant(s)Patrick Fleurentdidier


Pré requis

Attending a Global Brand management lecture to know notions as : media, brand elements, brand values, brand equity, touchpoints, differenciation…

Objectifs du cours

To go beyond brand identity... and usual forms of brand existence
Understand the evolutions of branding...and the modern ways to create added value
Get the way to buid your brand communities...
And the way to feed it : brand culture

Contenu du cours

1. What is really a Brand today ?
2. How to start a brand community ?
3. How to make raise a brand community
4. Brand community and culture


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Face to face
lecture7,00  
Interactive class7,00  
Coaching2,00  
Independent work
E-Learning2,00  
Research2,00  
Reference manual 's readings2,00  
Independent study
Group Project5,00  
Estimated personal workload5,00  
Individual Project4,00  
Charge de travail globale de l'étudiant36,00  

Méthodes pédagogiques

  • Tutorial
  • Presentation
  • Project work
  • Interactive class
  • Case study
  • Coaching


Évaluation

• 50% group work (each lecture) : Incubator
• 25% participation
• 25 % Individual assignement (case studies)

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Continuous assessment
Oral presentation1,00325,00
Others
Group Project2,00025,00
Case study3,00325,00
Final Exam
Oral exam0,50125,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • "Tribes", Seith Godin -

  • • Brand Culture : Jonathan E. Schroeder,Miriam Salzer-Mörling,Søren Askegaard -

  • • The Art of Community: Building the New Age of Participation, Jono Bacon -

  • • Wikibrands : Sean Moffit and Mike Dover -


Ressources internet



 
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