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Médiaplanning

2017-2018

Institut des Stratégies et Techniques de Communication ( ISTC )

Code Cours :

1718-ISTC-M1S1-UE3-MPLG

UE3


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Master1S1Français
Professeur(s) responsable(s)C.VILAIN
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant


Objectifs du cours

- Connaître l'univers des médias on et off line .
- Comprendre leur fonction publicitaire et définir une stratégie média.
- Maîtriser les grandes lignes du médiaplanning.

Ce cours forme aux compétences professionnelles suivantes :
- Élaborer et présenter une stratégie de communication média, l'écrire, la présenter, la défendre (savoir argumenter).
- Mettre en œuvre un plan de communication (budget, suivi, réalisation).
- Mesurer, comparer, analyser les performances quantitatives et qualitatives de chaque média.
- Connaître les métiers on et off line.
- Être capable de travailler avec l'ensemble des partenaires professionnels (agences, entreprises, cabinets…).
- Développer sa personnalité en insistant sur les valeurs d'intégrité, d'ouverture, de tolérance et de respect.
- Appliquer des « principes » à chaque décision : sens du travail bien fait, autonomie, transversalité, innovation, inventivité.

Contenu du cours

1/ Définition du médiaplanning :
-Les critères d’évaluation.
-Les études d’audience.

2/ La stratégie média et le médiaplanning :
- Élaboration d’une stratégie (analyse concurrentielle).
- Construction d’un plan média.

3/ L’achat d’espace :
- la loi Sapin.
- les tarifs (CGV) et la négociation commerciale.


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Travaux dirigés18,00  
Travail personnel
Travail personnel indicatif36,00  
Charge de travail globale de l'étudiant54,00  

Méthodes pédagogiques

  • Travaux dirigés
  • Cours interactif
  • Exercices pratiques


Évaluation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
Etude de cas3,001100,00
TOTAL     100,00




 
* Informations non contractuelles et pouvant être soumises à modification
 
 
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