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Brand management

2017-2018

Institut des Stratégies et Techniques de Communication ( ISTC )

Code Cours :

1718-ISTC-M2S2-UE7-MULT

UE7


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Master2S2Français
Professeur(s) responsable(s)C.DUSAUTOIR
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant


Pré requis

- Maîtriser la démarche marketing dans son ensemble.
- Savoir rédiger un plan marketing.
- Bien connaître les éléments du mix marketing.

Objectifs du cours

- Comprendre l'intérêt d'une marque forte pour une entreprise.
- Connaître l'origine et l'évolution d'une marque.
- Appréhender le capital marque.
- Savoir gérer une marque.
- Connaître les spécificités d'une marque de luxe.

Le cours forme aux compétences professionnelles suivantes :
- Comprendre, analyser et lire son environnement (culture générale) y compris international.
- Élaborer et présenter une stratégie de communication média et hors média, l'écrire, la présenter, la défendre (savoir argumenter).
- Mettre en œuvre un plan de communication (budget, suivi, réalisation).

Contenu du cours

Séance 1.
- Définition de la marque.
- Les différentes marques.
- L'intérêt d'une marque.

Séance 2.
- Le fonctionnement d'une marque.
- Le capital marque.

Séance 3.
- La gestion d'une marque.
- La marque de luxe et ses spécificités.


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Cours magistral18,00  
Travail personnel
Travail personnel indicatif36,00  
Charge de travail globale de l'étudiant54,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Exposés
  • Coaching
  • Travaux de groupe
  • Analyse de pratiques / Echange d'expériences


Évaluation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
Etude de cas3,001100,00
TOTAL     100,00




 
* Informations non contractuelles et pouvant être soumises à modification
 
 
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