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DIGITAL STRATEGY

2016-2017

IESEG School of Management ( IÉSEG )

Code Cours :

1617-IÉSEG-BA-S1-MKT-IN-EI06UE

MARKETING


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
BachelorTransversal/annéesS1English
Professeur(s) responsable(s)S.PAUL
Intervenant(s)Delphine GRAND


Pré requis

Basic knowledge of marketing strategy.
Having an inquiring mind on digital

Objectifs du cours

- explain the digital revolution and the impacts on marketing strategy
- master the fondamentals elements of a digital strategy
- realise a diagnosis of a web site
- establish the principles of a digital campaign
- define e-reputation

Contenu du cours

Session 1: Digital Marketing fundamentals
- Digital revolution within the last 10 years and prospective
- Digital marketing environment

Session 2 : Digital strategy development
Define a digital marketing strategy
Digital platforms: communication, commercial, relationship

Session 3: Digital marketing levers
- Website design and experience
- Referencing strategy
- Case: analysis of website
* Internal diagnosis (website navigation, user experience)
* External diagnosis (analytics of trafic with tools)

Session 4: Digital strategy communication :
Digital media channels: SEO, partnerships, displays,e-mailings
SoLoMo: Social, Local, Mobile
E-reputation and brand responsibility


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Face to face
lecture8,00  
Interactive class8,00  
Independent work
Reference manual 's readings4,00  
Research6,00  
Independent study
Group Project8,00  
Estimated personal workload16,00  
Charge de travail globale de l'étudiant50,00  

Méthodes pédagogiques

  • Presentation
  • Research
  • Interactive class
  • Case study


Évaluation

individual note: written final exam
Group work: analyse case studies and make some recommendations

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Final Exam
Written exam1,00150,00
Others
Case study4,00150,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • Marketing Digital de Dave Chaffey et Fiona Ellis-Chadwick -

  • Le marketing digital : développer sa stratégie à l'ère du numérique de François Scheid, Grégoire de Montaigu et Renaud Vaillant -

  • E-reputation: Stratégies d'influence sur Internet d'Edouard Fillias et Alexandre Villeneuve -


Ressources internet



 
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