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NOUVELLES TENDANCES DE COMMUNICATION

2016-2017

IÉSEG School of Management ( IÉSEG )

Code Cours :

1617-IÉSEG-BA3S1-MKT-B3-EE18UF

MARKETING


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Bachelor3S1Français
Professeur(s) responsable(s)S.LAUTISSIER
Intervenant(s)Stéphane LAUTISSIER


Pré requis

Aucun

Objectifs du cours

A la fin du cours, l’étudiant devrait être capable de:
- Savoir créer de l’intérêt chez les publics sur internet et « en vrai »
- Appréhender les bases et les composantes de la communication virale (buzz
- Savoir construire une communication à potentiel viral
- Appréhender les leviers de la communication participative
- Savoir construire une communication à potentiel participatif (création d'ambassadeurs, appel à création, crowdsourcing, crowdfunding…)

Contenu du cours

Les bases stratégiques et opérationnelles de la communication
Comment créer de l’intérêt aujourd’hui pour les publics ? (internet et en vrai)
Comment créer une communication pour un public acteur ?
Comment créer de la communication virale et du buzz ?
Comment créer une communication à potentiel collaboratif ?
Jeu sérieux


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

TypeNombre d'heuresRemarques
Autoformation
Recherche6,00  
E-Learning2,50  
Présentiel
Cours interactif3,50  
Coaching4,00  
Cours magistral7,50  
Travail personnel
Charge de travail personnel indicative9,00  
Individual Project11,50  
Group Project6,00  
Charge de travail globale de l'étudiant50,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Exposés
  • E-learning
  • Recherche
  • Projet
  • Cours interactif
  • Coaching


Évaluation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
Participation0,00025,00
Autres
Projet Individuel0,00025,00
Projet Collectif0,00050,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • Les secrets du marketing viral, Seith Godin -

  • Brand content, Daniel Bo -

  • La vache mauve, Seith Godin -

  • Communication, Michelle Jouve -

  • Revue : Strategies -


Ressources internet



 
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