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Mesure d'audience

2016-2017

Institut des Stratégies et Techniques de Communication ( ISTC )

Code Cours :

1617-ISTC-L3S2-UE2-AUDIENCE

UE2


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Licence3S2Français
Professeur(s) responsable(s)A.BOUY
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant


Pré requis

Relire les cours relatifs aux différents médias.

Objectifs du cours

Familiariser les étudiants aux différentes techniques permettant de mesurer l’audience média.

Contenu du cours

Rappel des objectifs de la communication. Comment et quoi mesurer ?

Définitions : audience / audience utile, coût contact / coût contact utile.

Critères à prendre en considération pour le choix d’un support, GRP, ODV, ODE.

Mesure d’audience et d’efficacité : les panels, pré-tests, post-tests, particularités du hors média.


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Apports théoriques, illustration à l’aide d’exemples, et étude de cas.

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Cours magistral6,00  
Travaux dirigés12,00  
Travail personnel
Travail personnel indicatif10,00  
Charge de travail globale de l'étudiant28,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Travaux dirigés
  • Etudes de cas
  • Analyse de pratiques / Echange d'expériences


Évaluation

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
0,001100,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • Mercator - Jacques Lendrevie et Julien Lévy

    Dunod

  • Publicitor - Arnaud de Baynast et Jacques Lendrevie

    Dunod

  • Marketing Management - Kotler

    Pearson




 
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