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Marketing

2016-2017

International Business School ( ESTICE )

Code Cours :

1617-ESTICE-L2S3-ent-MKG

sciences de l'entreprise


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Licence2S3Français
Professeur(s) responsable(s)E.Choquet , E.Choquet
Intervenant(s)Mme Anne-Sophie PROUVOST


Pré requis

La définition, la finalité et le fonctionnement d’une entreprise
Les notions de base du marketing : démarche mercatique, définition du marché et de la notion de client, le plan de marchéage : 4P.

Objectifs du cours

o Savoir analyser et qualifier un marché et ses acteurs
o Connaître les principes de l’élaboration d’une stratégie marketing
o Savoir utiliser les différents leviers opérationnels pour les mettre au service de la stratégie

Contenu du cours

I. RAPPELS DE BASE
Rappel du rôle de l’entreprise
La démarche marketing


II. L’ANALYSE DE MARCHE
Analyse des acteurs
Analyse des facteurs
Outils de connaissance du marché :
Objectifs, les différentes méthodes, méthodologie

III. INTRODUCTION AU MARKETING STRATEGIQUE
atouts et points faibles de l’entreprise,
menaces et opportunités du marché
Objectifs de l’entreprise
Mise en œuvre
IV. LES OUTILS DE LA DECISION STRATEGIQUE
Analyse du secteur d’activité : cycle de vie..
Analyse des besoins par la segmentation,
Analyse de l’attractivité,
Analyse de la compétitivité
Diagnostic d’activité et de positionnement: portefeuille d’activités, cartes de positionnement

V. LES CHOIX STRATEGIQUES

VI. FINALISATION DU DIAGNOSTIC
L’analyse du risque et la planification de l’imprévu

VI. LES CONSEQUENCES SUR LE MARKETING OPERATIONNEL


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Cours magistraux, études de cas,

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Cours magistral18,00  
Autoformation
9,00  
Charge de travail globale de l'étudiant27,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Travaux dirigés
  • Exposés


Évaluation

DS

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Contrôle continu
devoir surveillé2,00175,00
Exposés1,00125,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • Marketing management - Kotler-Dubois-Publi Union

  • Presse spécialisée : LSA, Points de vente, Marketing Magazine -


Ressources internet



 
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