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Introduction au marketing

2016-2017

International Business School ( ESTICE )

Code Cours :

1617-ESTICE-L1S2-ent-MKG

sciences de l'entreprise


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Licence1S2Français
Professeur(s) responsable(s)E.Choquet , E.Choquet
Intervenant(s)Mme Anne-Sophie PROUVOST


Pré requis

Aucun

Objectifs du cours

o comprendre ce qu’est la mercatique, à quoi ça sert ?
o assimiler l’importance de la notion de démarche mercatique, comprendre la complexité de la notion de marché et ses différents intervenants.
o connaître et comprendre le mode de fonctionnement du consommateur
o connaître les différents leviers d’action du marketing

Contenu du cours

I . NOTION DE MERCATIQUE
1. Rappel du rôle de l’entreprise
2. Les différentes définitions
3. les caractéristiques
4. historique
5. conséquences et évolutions

II. LA DEMARCHE MERCATIQUE

III. LE MARCHE ET SES COMPOSANTS
1. Définition, notions et outils indispensables
2. le marché comme macro environnement
3. le marché comme micro environnement
4. La segmentation et le positionnement

IV. LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS
1. La notion de consommateur
2. les variables explicatives
3. le processus d’achat : besoins, motivations et freins.

V. L’ACTION MERCATIQUE – LE MARKETING MIX
1. Définition
2. la politique produit
3. la politique de prix
4. la politique de distribution
5. la politique de communication


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Cours Magistral, travaux de groupe

TypeNombre d'heuresRemarques
Présentiel
Cours magistral18,00  
Autoformation
9,00   - 4 h de recherche pour constitution d’un dossier ; - 5 h de révisions, constitution du dossier, préparation exposé
Charge de travail globale de l'étudiant27,00  

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistral
  • Travaux dirigés
  • Exposés
  • Etudes de cas


Évaluation

Présentation orale, remise de dossier, examen écrit.

Type de ContrôleDuréeNombrePondération
Examen (final)
Examen écrit2,00150,00
Contrôle continu
Exposés0,00150,00
TOTAL     100,00

Bibliographie

  • Marketing Management - Kotler-Dubois

  • Presse spécialisée : LSA, Points de vente, Marketing Magazine -


Ressources internet



 
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