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Initiation au Marketing

2016-2017

Faculté de Gestion, Economie & Sciences ( FGES )

Code Cours :

1617-FGES-MKT-FR-T006


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Français
Professeur(s) responsable(s)Anne Lapicore
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant

    Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
  • - - - 2 ECTS
    - - - 2 ECTS
    - - - 2 ECTS
    Faculté de Gestion, Economie & Sciences - Licences & Prépas - Licence 1 Sciences de la vie Spécialité Enseignement - S1 - 1 ECTS
    - - - 2 ECTS
    - - - 2 ECTS
    - - - 2 ECTS
    - - - 0 ECTS
    - - - 2 ECTS
    - - - 0 ECTS

Pré requis

Aucun

Objectifs du cours

Connaître la démarche marketing, la distinction entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel.
Connaître et comprendre les caractéristiques des clients à partir desquelles les entreprises élaborent leurs propositions commerciales.
Connaître les processus par lesquels les clients prennent leurs décisions d’achat et leurs conséquences sur la stratégie et le marketing des entreprises.

Contenu du cours


- La démarche marketing



- Le rôle du marketing en entreprise



- Plan stratégie et plan opérationnel



- Les fondamentaux


- Le marché


- L’environnement


- La concurrence


- La demande



- Le Mix marketing



- Le diagnostic stratégique ( SWOT)



- Analyse de la demande et segmentation



Modalités d'enseignement

Organisation du cours

- Cours


- Mise en pratique


- Travail en groupe


Méthodes pédagogiques


    Évaluation


    Bibliographie

    • Le plan Marketing – Nathalie Van Laethem / DUNOD||
      Marketing Management – P. Kotler / PEARSON




     
    * Informations non contractuelles et pouvant être soumises à modification
     
     
    Vidéo : Un campus à vivre
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