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Marque et Marketing

2016-2017

Les Masters du Rizomm - FGES ( RIZOMM )

Code Cours :

1617-RIZOMM-MIS-FR-4009


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Année 1Français
Professeur(s) responsable(s)Cathy Santens
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant

    Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
  • Faculté de Gestion, Economie & Sciences - Masters du Rizomm - Master 1 Digital Commerce - Année 1 - 2 ECTS

Objectifs du cours

Intégrer l'enjeu client. Etyablir la stratégie commerciale. Créer de la différenciation. Définir le positionnement et la plateforme de marque. Commencer à écrire le business model.

Contenu du cours

> L'identité : ADN = vision, mission, valeurs


> Le positionnement : cible, territoire, promesse


> L'expression : reflet, signature


> Le business model : matrice canvas


> Le mix-marketing


> La vision omnicanal


Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Un cours présentiel avec des ateliers thématiques et des études de cas, le tout complété par du travail personnel en amont et en aval.

Méthodes pédagogiques


    Évaluation

    Examen : coeff. 1





     
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