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Introduction au marketing

2016-2017

Faculté de Gestion, Economie & Sciences ( FGES )

Code Cours :

1617-FGES-MKT-FR-1001


Niveau Année de formation Période Langue d'enseignement 
Français
Professeur(s) responsable(s)Anne Lapicore
Intervenant(s)Pas d'autre intervenant

    Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
  • - - - 4 ECTS

Pré requis

Pas de pré-requis hormis les connaissances du baccalauréat et un minimum de culture générale

Objectifs du cours

Aborder la démarche marketing dans son ensemble.


Comprendre la structure du marché et le rôle des intervenants.


Connaître les grandes formes de marketing et les grandes définitions


Intégrer l’ensemble de la démarche marketing : de la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle

Contenu du cours

Introduction : Le rôle du marketing


1 L’entreprise dans son environnement


- Mix marketing détaillé


- Contexte interne


- Contexte externe


2 Le plan stratégique


- Segmentation


- Ciblage


- Positionnement


- Modèles de plans stratégiques


3 Le Plan marketing opérationnel


- Objectifs et indicateurs


- Recommander le Mix Marketing



  • Stratégie produit

  • Stratégie de prix

  • Politique de distribution

  • Pan de communication



Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Cours magistral : 18 heures.


Travail personnel : 20 heures.


Charge de travail globale de l'étudiant : 36 heures.

Méthodes pédagogiques


    Évaluation


    Bibliographie

    • Marketing Management, Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau et Bernard Dubois édition Pearson||
      Principes de marketing, Gary Armstrong et Philip Kotler édition Pearson||
      Comprendre Le consommateur, Bernard DUBOIS édition Dalloz||
      Marketing, Annie Bourdoux, Monique Foutelet et Philippe Jourdan édition Nathan||
      Le Marketing Fondements et pratique, Pierre Louis Dubois et Alain Jolibert, édition Economica


    Ressources internet



     
    * Informations non contractuelles et pouvant être soumises à modification
     
     
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